Jos Burgers startte zijn workshop met een introductie over prijsgevoel en -beleving. Want de marketinggoeroe snapt dat veel ondernemers het moeilijk vinden om prijzen in sneltreinvaart te verhogen, maar hij vroeg de deelnemers ook om na te denken over de gevolgen voor de klant als je de prijzen níet verhoogt.
Wie al eens een lezing of workshop van marketinggoeroe Jos Burgers heeft bijgewoond, zal enkele van zijn sterke oneliners zeker herinneren. Hij heeft ze ook in zijn managementboeken beschreven. Ze klinken luchtig, maar er zit een stevige boodschap in verpakt:
